Série: Quebrando Regras - Parte I

Por José Roberto Pinto

27 OUT 2014, 10:28

Notícia: Série: Quebrando Regras - Parte I

Sabe aqueles artigos que você lê de especialistas em marketing que citam um monte de regras que você deve seguir para fazer determinada coisa? Como por exemplo: Como desenvolver um e-mail marketing de sucesso?
Então, sabe aquelas regrinhas que os especialistas dizem que são a solução para todos os seus problemas e garantem seu sucesso da noite para o dia? Pois bem, nesta série de artigos vamos destacar algumas destas regras e lhes dizer o porquê você deve quebra-las.

Bem-vindo à primeira edição de nossa série: Quebrando regras.
A primeira regra que vamos quebrar é: Use linhas de assunto curtas!

Se você já leu alguma coisa sobre como elaborar e-mail marketing, já está familiarizado com esta regra, certo?
O conceito é simples: As linhas de assunto ficam cortadas depois de certo número de caracteres. Assim, para evitar ser simplesmente cortado no meio de uma frase, você deve usar o quanto menos caracteres conseguir, sendo 60 caracteres o ideal.
Entretanto, recentemente, estudos têm mostrado que as melhores linhas de assunto conseguem mais cliques, sem importar se são longas, ou não. Ou seja, as linhas de assunto longas muitas vezes conseguem mais cliques que as curtidas.
Como se vê, o cumprimento da linha de assunto não é a característica mais importante e sim a mensagem. É ela que leva os seus clientes a abrir seu e-mail marketing. Por isso, se você consegue escrever uma linha de assunto interessante e que instigue seu cliente abrir o e-mail com menos de 60 caracteres, legal! Se não consegue? Simplesmente ignore esta regra. Afinal, o que vale é o assunto em si.



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